九十年代，内蒙古青年抓住羊绒产业机遇，从草原牧羊人到建立国际品牌的跌宕人生。

一部波澜壮阔的个人奋斗史与地方发展史的结合。草原风光辽阔壮美，与商海沉浮的激烈形成对比。男主角的塑造有血有肉，他的成功与挫折都极具代表性。影片充满了粗粝的生命力与豪迈的情感，感人至深。